线上线下双驱动，元祖新年破局发展-青海都市网

尽管魔幻的2020年已经离去，有些因素却彻底成为常态化的影响。用户心理、消费习惯、生活状态等都发生了翻天覆地的变化。在全新的2021年里，消费品牌该如何应对市场格局的变化，推动品牌建设，实现破局发展呢？元祖选择围绕用户体验，利用线上线下双驱动的模式，完善品牌营销生态，沉淀品牌价值。不管市场如何变化，唯有构建好品牌壁垒，才能在竞争激烈的新浪潮中更好地应对未来的挑战。

数字升级，发力线上渠道

互联网的强大力量深刻地改变着整个社会，尤其是在过去的一年里，疫情的特殊时期，使得各行各业都在朝着线上迁移，包括直播带货等新业态的兴起与火热，都在向人们诉说着线上渠道的重要性。即使是烘焙行业的传统大品牌，也需要思考如何通过数字化升级来实现增长。

然而，许多传统品牌往往只将电商当做一个线上的营销渠道，并没有理解数字化升级的本质。实际上，电商是品牌直达消费需求的核心通道，能够充分黏合用户与消费的供需两端，其内涵处于不断丰富和拓展的过程中。元祖意识到，发力线上渠道，不是说把产品放到线上就万事大吉了，还需要围绕用户体验，沉淀用户数字资产，持续完善线上的品牌生态链。

在数字化经营升级的过程中，元祖坚持线上渠道的建设，包括各大电商平台、外卖平台，以及自有商城和微信小程序，形成了完整的线上渠道网络，能够让消费者在线上随时触达元祖的产品，享受便利的购物流程。

图：春节雅味礼盒

同时，元祖的线上生态，还从产品的订购、包装、配送、交付等多重场景出发，赋予消费者更出色的服务体验。可以看到，元祖全新推出的春节雅味礼盒，已经在线上渠道上架，并且有特别开辟的春节好礼活动专区，帮助消费者快速选购，提前配送到家，轻松备好春节礼品，非常贴心。

深耕线下，建立品牌背书

线上渠道毫无疑问是企业发展与品牌破局的重头戏，拥有辐射范围广、传播影响大、流量曝光快等营销优势，但这并不意味着线下渠道不重要。相反，烘焙行业想要彻底在线上站稳跟脚，线下渠道同样是关键。

线下渠道，是品牌重要的信誉资产，且能快速触达周边真实用户，开展各种丰富的活动。一个品牌，在线下没有门店，和把门店开在社区周边，消费者的品牌信任度显然会有着天差地别。元祖始终深耕线下渠道，在全国各地建有600多家门店，全部采用统一的品牌形象，能够为品牌建立强大的信誉背书，将线下的影响力扩散到线上。同时，遍布全国的供应链，还能帮助元祖支撑线上，实现宅配到家的贴心服务。

此外，元祖门店还为消费者营造出更好的购物环境，有着丰富的产品让用户现场挑选。尤其是面临春节这样的传统重大节日，人们更愿意到线下门店亲手选购，才能表达节日送礼的庄重与诚意。面对爆火的线上潮流，元祖没有选择一味跟风，而是坚持线上融合线下，双渠道联动发展，建设属于自己的品牌发展引擎，朝着未来的市场乘风破浪。